Lakukan sedikit bacaan santai tentang ponsel Pixel 7 baru Google yang mengilap, dan Kamu pasti akan menemukan beberapa kesimpulan umum:
- Pixel 7 dan Pixel 7 Pro sebagian besar dimaksudkan sebagai perangkat referensi dan tampilan seperti demo untuk perangkat lunak Google.
- Google tidak mengharapkan banyak orang (atau bisnis!) untuk membelinya.
- Ponsel Pixel secara umum telah gagal secara komersial.
Sebagai seseorang yang mempelajari, menulis tentang, dan secara pribadi memiliki Pixels sejak awal – dan hal yang sama dengan ponsel Nexus yang dikembangkan sendiri oleh Google sebelum mereka – biar saya beri tahu: Analisis cepat ini sangat tidak akurat.
Dan, cukup tepat, mereka hampir selalu ditampilkan di sana oleh orang-orang yang tidak menggunakan Pixel itu sendiri, memiliki sedikit atau tidak ada koneksi ke komunitas pemilik dan penggemar Pixel yang berkembang pesat, dan lebih sering daripada tidak, pemilik iPhone yang mencobanya Filsuf Android melakukan topi dua hingga tiga kali setahun — hanya sambil mengamati peluncuran platform yang paling terkenal dan mustahil untuk dilewatkan.
Realitas program Google Pixel jauh lebih hitam dan putih. Ya, telepon melakukan berfungsi sebagai referensi untuk pengembangan Android. Ya, mereka memang menyediakan cara untuk menempatkan perangkat lunak Google di depan dan di tengah. Dan ya, jangkauan mereka sejauh ini relatif terbatas.
[Psst: Got a Pixel? Any Pixel? Check out my free Pixel Academy e-course to uncover all sorts of advanced intelligence lurking within your phone!]
Tetapi untuk membingkai faktor-faktor tersebut sebagai kualitas yang menentukan produk atau untuk menyarankan bahwa pengalaman yang dihasilkan entah bagaimana tidak dimaksudkan untuk adopsi massal – atau belum melihat peningkatan minat yang signifikan sejak dimulainya enam tahun lalu – benar-benar salah mengartikan situasi. Dan itu benar-benar meleset dari sasaran.
Kamu tidak perlu melihat jauh untuk memahami alasannya.
Ponsel Google dan perspektif Pixel
Untuk memahami sepenuhnya tujuan Google dengan ponsel Pixel-nya, kita perlu memulai dengan perjalanan singkat ke masa lalu ketika merek Pixel pertama kali muncul.
Saat itu tahun 2016. Google sampai saat itu berfokus pada lini produk yang dikenal sebagai Nexus – campuran ponsel dan gadget lain yang dibuat oleh produsen lain. Ponsel Nexus biasanya didasarkan pada produk yang sudah ada tetapi kemudian disesuaikan dengan spesifikasi Google dan dikirimkan dengan perangkat lunak Google alih-alih kekacauan yang biasa dilakukan pabrikan.
Dengan pengecualian yang jarang terjadi, ponsel Nexus tidak pernah benar-benar dimaksudkan untuk kesadaran atau konsumsi arus utama. Mereka hampir tidak dipasarkan, sebagian besar ditujukan untuk penggemar dan pengembang Android, dan diperlakukan sebagai perangkat referensi yang dirancang untuk memandu pengembangan Google sendiri dari Android dan untuk menunjukkan pembuat perangkat lain apa yang bisa dilakukan Android.
Dari Wawancara Ambang 2016 dengan eksekutif Android:
“Idenya adalah untuk menunjukkan kepada semua orang bagaimana hal itu harus dilakukan,” kata Brian Rakowski, VP manajemen produk untuk Android. “Semua mitra di ruang manufaktur ponsel mengambilnya dan membuat produk hebat di atasnya. Sementara itu, Nexus berjalan dengan susah payah dalam skala kecil yang sama.”
Dengan mempertimbangkan konteks tersebut, mudah untuk melihat mengapa orang luar terus memiliki kesan yang sama dengan Pixel. Namun merek Pixel memang sengaja dirancang untuk menjadi poros jauh dari strategi Nexus. Ponsel Pixel dibuat oleh Google, dengan desain yang sepenuhnya orisinal. Mereka tidak hanya menampilkan versi “murni” dari perangkat lunak Android dasar Google, seperti yang biasanya terjadi pada produk Nexus, tetapi lebih merupakan pengaturan perangkat lunak yang sangat disesuaikan dan spesifik yang dipenuhi dengan fitur orisinal eksklusif — fitur yang dimaksudkan untuk memberikan pengalaman yang lebih bermanfaat dan pengalaman pengguna yang menyenangkan secara menyeluruh dan yang tidak muncul di tempat lain.
Tapi mungkin yang paling signifikan, ponsel Pixel benar-benar diposisikan untuk dijual — setidaknya, secara teori. Dari wawancara tahun 2016 yang sama, pada saat peluncuran ponsel Pixel pertama:
[Google hardware VP Rick] Osterloh tahu bahwa “Kami pasti tidak akan mendapatkan volume yang besar dari produk ini. Ini adalah babak pertama bagi kami.” Metrik kesuksesan Google untuk Pixel bukanlah apakah ia mengambil pangsa pasar yang signifikan, tetapi apakah ia dapat memperoleh kepuasan pelanggan dan membentuk kemitraan ritel dan operator yang dapat dimanfaatkan Google untuk tahun-tahun mendatang.
Kalimat terakhir itu adalah kuncinya. Dan meskipun ada sedikit pertanyaan bahwa penjualan Pixel telah tumbuh lebih lambat daripada yang hampir pasti diinginkan Google selama enam tahun terakhir, ada juga lebih banyak cerita daripada sebagian besar penghapusan internet yang dirilis dengan cepat akan membuat Kamu percaya.
Google Pixel mencapai kenyataan
Pertama, mari kita lihat beberapa angka yang dingin dan sulit. Tidak ada jalan lain: Ponsel Google Pixel masih merupakan tetesan kecil di lautan luas penjualan smartphone yang basah.
Tapi, yang terpenting, tetesan itu berkembang secara eksponensial. Itu baru saja dimulai pada a sangat titik kecil.
Seperti yang terakhir saya amati pada tahun 2019, pangsa Google di pasar ponsel pintar sebenarnya telah berkembang cukup lama sekarang — sementara itu keseluruhan pasar smartphone sebagian besar telah menyusut.
Ayo, ayo, mesin pengutip gadget:
Laporan terbaru semacam itu datang hanya beberapa minggu yang lalu dari firma analisis Counterpoint. Ini baru saja dikompilasi data menunjukkan bahwa Google masuk ke klub elit dari lima besar “merek smartphone premium” untuk pertama kalinya di Eropa Barat dan Amerika Utara ketika melihat angka penjualan sepanjang tahun 2018. Di Amerika Utara, khususnya, Google adalah premium paling sukses ketiga pemain smartphone, menurut data perusahaan — datang entah dari mana dan mengungguli semua orang selain Apple dan Samsung untuk periode 12 bulan itu.
SEBUAH analisis terpisah dari waktu yang sama menemukan bahwa merek Pixel Google adalah “merek ponsel pintar utama yang tumbuh paling cepat” di seluruh pasar AS untuk periode itu — mengungguli semua orang, termasuk Apple dan Samsung, dalam pertumbuhan untuk saat itu.
Untuk konteks yang lebih dalam, pengiriman ponsel pintar AS secara keseluruhan turun 23 persen selama jendela yang sama, sementara pengiriman Google Pixel melonjak hingga 43 persen.
Dan tren itu semakin cepat.
Mei lalu, misalnya, firma analisis pasar Canalys menemukan garis Pixel Google menumbuhkan pangsa pasarnya di Amerika Utara dengan berat 380% dari kuartal pertama 2021 hingga kuartal pertama tahun ini.
Di Q2, Pixel memperluas jangkauannya lagi — kali ini sebesar 230% dari tahun ke tahun, menurut penelitian perusahaan yang sama.
Dan jangan sampai Kamu berpikir itu adalah bagian dari ledakan pertumbuhan pasar yang lebih luas, dapatkan ini: Pengiriman smartphone secara keseluruhan turun sebesar 6% dalam periode waktu yang sama sebagai akibat dari “tantangan ekonomi, inflasi tinggi, dan permintaan musiman yang buruk,” seperti yang diamati Canalys.
Angka-angka berbicara sendiri:
Canalys Bahkan anjing besar penjualan ponsel pintar, Apple dan Samsung, hanya mengelola pertumbuhan satu digit yang rendah dalam jangka waktu terakhir itu. Secara global, pasar smartphone menyusut sebesar 9% dari tahun ke tahun selama periode tiga bulan yang sama. Dan Google, ingat, meningkatkan total pangsanya sebesar 230%.
Sekarang, untuk lebih jelasnya, bagian dari Pixel masih sederhana – hanya 2% dari keseluruhan pasar telepon Amerika Utara. Tetapi tren pertumbuhan hampir konsisten secara mengejutkan. Dan tren semacam itu adalah yang paling penting dari waktu ke waktu.
Jangan lupa juga: Pertumbuhan ponsel Google yang eksponensial sedang terjadi meskipun fakta bahwa Google membuat pilihan model Pixel yang sangat kecil dibandingkan dengan pesaing. Ini bukan perbandingan paralel.
- Samsung, misalnya, bergerak dalam jumlah besar dengan ponsel kelas bawah yang super murah. Salah satu penjual teratasnya saat ini adalah Galaxy A13 yang jarang diakui di kalangan teknologi – perangkat yang sangat buruk yang dijual seharga $ 129.
- Dari perspektif global, pendahulu A13 adalah ponsel terlaris keenam di seluruh dunia pada tahun 2021 dan satu-satunya ponsel Samsung yang menembus 10 besar tangga lagu. menurut Riset Counterpoint.
- Google bahkan tidak di pasar tingkat anggaran itu. Model Pixel termurahnya adalah Pixel 6a mid-range yang jelas, yang harganya lebih dari tiga kali lipat dari harga clunker Galaxy – $ 450.
- Dan sementara Samsung saat ini daftar 24 model perangkat yang berbeda tersedia untuk dibeli di situs web khusus AS-nyaGoogle saat ini menawarkan dengan tepat tiga opsi: Pixel 7, Pixel 7 Pro, dan Pixel 6a.
Dan semua itu belum termasuk wilayah geografis yang terbatas di mana ponsel Google dijual, keunggulan toko ritel terbatas yang cenderung diterima ponsel tersebut dibandingkan dengan produk Samsung dan Apple, dan pemasaran keseluruhan yang terbatas yang dilakukan Google dibandingkan dengan pesaingnya.
Ketika Kamu mengambil semua itu mempertimbangkan, sangat mengejutkan bahwa pangsa pasar Google tumbuh dengan kecepatan yang kira-kira 58 kali lebih cepat daripada Samsung dan 77 kali lebih cepat dari Apple.
Tanda-tanda menunjukkan tujuan Google untuk Pixel 7 dan Pixel 7 Pro baru bahkan lebih ambisius laporan pemasok menunjukkan perusahaan bekerja untuk dobel penjualan ponselnya untuk tahun 2023 dibandingkan dengan tahun ini.
Ketika sebuah perusahaan tidak benar-benar ingin atau berharap untuk menjual perangkat, itu tidak membuat kesepakatan agar barang tersebut dijual di toko dan dipromosikan oleh operator besar – sama seperti Google pada umumnya tidak kembali pada zaman ponsel Nexus. Itu tidak mengatur Kampanye iklan berukuran Super Bowl atau membuat sumber daya seperti Situs web “Pixel untuk Bisnis”., yang masuk ke detail rumit tentang mengapa Pixel terbaru adalah pilihan terbaik untuk perusahaan dan perusahaan kecil. Dan tentu saja tidak bertujuan untuk menggandakan penjualannya dari tahun ke tahun dan melanjutkan tren membangun merek dan ekosistem di sekitar produknya di setiap jalur yang memungkinkan.
Koneksi tren Google Pixel
Semua dikatakan dan diceritakan, tidak mungkin untuk tidak melihat apa yang terjadi di sini dan diingatkan tentang momen serupa dalam sejarah teknologi seluler – momen ketika underdog yang dulu suka berkelahi perlahan tapi konsisten mendapatkan pangsa pasar melawan semua peluang tingkat permukaan. Sekali lagi, pada saat itu, massa pengamat teknologi gagal melihat melewati permulaan yang sederhana itu dan melihat hutan untuk pepohonan.
Saat itu? Awal sederhana dari Android itu sendiri, jauh di awal tahun 2000-an.
Beberapa dari kita mencatat jenis tren yang sama saat itu dan sama-sama diejek karena berani menyarankan jumlah penjualan yang sangat kecil di tahun-tahun awal itu suatu hari nanti dapat bertambah menjadi sesuatu, jika jenis pola yang sama terus berlanjut. Ini bukan perbandingan yang sepenuhnya sama, tentu saja, tetapi banyak logika yang sama berlaku. Dan sekali lagi, sulit untuk tidak merasa bahwa kita hanya melihat puncak gunung es dari ambisi Google dan sejauh mana itu. bisa ambil ini, jika berhasil memainkan kartunya dengan benar.
Jadi tandai kata-kata saya: Menghapus Pixel hanya sebagai percobaan atau produk referensi adalah kesalahan besar. Seberapa jauh garis Pixel dapat berjalan bergantung pada seberapa keras Google akhirnya mendorong dan seberapa baik ia berhasil mengatasi tantangan ketersediaan luas yang selalu ada, pemasaran yang efektif, dan lebih dari apa pun hanya membuat orang biasa menyadari keunggulan praktis produknya.
Tetapi potensi disana. Itu tren sedang membentuk. Dan seperti yang dapat dikatakan oleh siapa pun yang benar-benar hidup dengan Pixel, ponsel Google memberikan pengalaman dunia nyata yang luar biasa yang tidak dimiliki oleh pembuat perangkat lain — baik di dalam maupun di luar Android — sumber daya yang cocok.
Google meletakkan dasar untuk melakukan sesuatu yang benar-benar mengubah bentuk di sini. Satu-satunya pertanyaan sebenarnya adalah ke mana selanjutnya – dan apakah berhasil mempertahankan momentum ini.
Jangan biarkan diri Kamu melewatkan satu ons keajaiban Pixel. Daftar e-kursus Pixel Academy gratis saya untuk menemukan banyak fitur tersembunyi dan trik hemat waktu untuk ponsel Pixel favorit Kamu.
Post By 2022 admin, Inc.
