Bergantung pada bagaimana Kamu melihatnya, Apple mungkin meningkatkan cara pengembang dapat menjangkau pelanggan secara langsung melalui App Store-nya – atau membangun bisnisnya sendiri dengan biaya orang lain.
Apa yang dilakukan Apple
Apple telah memiliki bisnis periklanan sendiri sejak CEO Apple saat itu, Steve Jobs, memperkenalkan kami ke iAds pada tahun 2010. Skala penawaran itu selalu terbatas pada platform Apple, tetapi layanan tersebut bisa dibilang gagal, dengan teknologinya yang terus hidup dalam bentuk slot iklan di Apple News dan App Store.
App Store Apple saat ini hanya menghosting dua slot iklan, satu di tab pencarian dan yang lainnya di Hasil Pencarian. Kamu dapat mengetahui saat Kamu melihat iklan dari bayangan biru di belakang grafik dan lencana biru kecil bertuliskan “iklan” – iklan ini sulit disalahartikan sebagai konten.
Apple sekarang bermaksud menambahkan lebih banyak slot iklan ke App Store:
- Satu slot baru akan muncul di baris kedua bagian Hari Ini di tokonya.
- Yang lain mungkin muncul di bagian paling bawah dari daftar aplikasi App Store di bawah spanduk “Kamu Mungkin Juga Menyukai”.
Apa yang dikatakan Apple tentang iklan
Apple mengatakan iklan pencarian memberikan peluang bagi pengembang dari semua ukuran untuk mengembangkan bisnis mereka. “Seperti penawaran periklanan kami yang lain, penempatan iklan baru ini dibangun di atas fondasi yang sama — mereka hanya akan berisi konten dari halaman produk App Store yang disetujui aplikasi dan akan mematuhi standar privasi ketat yang sama,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan. pernyataan ke 9to5Mac.
Apple mengatakan pengembang kemungkinan akan menggunakan slot ini untuk menjangkau pelanggan yang mencari melalui kategori iklan tertentu, meskipun mereka tidak dapat menargetkan aplikasi pesaing tertentu.
Pada saat yang sama, iklan yang ditampilkan adalah iklan yang dianggap relevan dengan aplikasi yang Kamu lihat, yang menyiratkan bahwa aplikasi dari pengembang yang bersaing akan terlihat di beberapa halaman aplikasi.
Yang menarik adalah seberapa efektif iklan tersebut. Itu perusahaan mengatakan 70% pengunjung App Store menggunakan Pencarian untuk menemukan aplikasi mereka berikutnya; bahwa 65% dari semua unduhan terjadi setelah penelusuran; dan melihat tingkat konversi yang lebih baik dari 50% untuk iklan penelusuran.
“Apple Search Ads adalah saluran berbayar yang paling efisien dan dapat diskalakan untuk peluncuran ulang kami. Kami menangkap audiens yang lebih luas dengan niat yang lebih tinggi sambil mempertahankan efisiensi, ” kata Brooke Tarabochiadirektur pemasaran pertumbuhan di Peloton Digital, dalam sebuah pernyataan di situs web Apple.
Apple sepertinya ingin mengembangkan bisnis ini
Apple membuat beberapa referensi singkat tentang bisnis periklanan digitalnya selama panggilan finansial terakhirnya.
Sentimen keseluruhan yang dibagikan tampaknya adalah bahwa bisnis iklan Apple tidak benar-benar memenuhi ekspektasi, yang menurut CEO Apple Tim Cook mencerminkan lingkungan ekonomi makro. Masak juga menunjukkan: “Kami ingin memberdayakan pengguna kami dan peduli dengan privasi mereka. Kami memang menawarkan iklan pencarian.”
CFO Apple, Luca Maestri, mengatakan sedikit lagi.
“[Tim Cook] menyebutkan bahwa ada beberapa kelemahan, terutama dalam periklanan digital, yang perlu kami atasi. Tetapi pada saat yang sama, bisnis jasa kami setahun yang lalu berkembang pesat….”
Apple dikritik karena memperluas penyediaan iklan
Apple menghadapi beberapa penolakan atas keputusan untuk menambahkan beberapa penempatan iklan tambahan ke layanannya. Beberapa berpendapat bahwa iklan ini berarti Apple menempatkan iklan di atas hasil pengguna sendiri dan menambahkan iklan ke halaman daftar setelah pengembang menarik pengguna ke halaman tersebut.
Beberapa pengembang geram dengan iklan yang muncul di bagian bawah cantuman aplikasi mereka. Mereka merasa bahwa, setelah melakukan pekerjaan yang diperlukan untuk membawa calon pengguna ke halaman mereka, keberadaan iklan dari pesaing dapat merusak tingkat konversi. (Daftar Hari Ini terdiri dari pilihan aplikasi yang dikuratori, yang berarti iklan dapat sedikit mengurangi nilai halaman tersebut.)
Masalah lainnya melibatkan konsistensi.
Terlepas dari pendiriannya tentang privasi, situs web perusahaan sendiri menjelaskan bahwa pengiklan dapat menargetkan iklan pada segmen pelanggan tertentu, asalkan setiap segmen berisi setidaknya 5.000 orang untuk mencegah penargetan pribadi.
Sistem iklan juga menggunakan informasi akun, data App Store, data transaksi, dan berbagai petunjuk kontekstual, seperti jenis perangkat, versi iOS, dan lainnya. Tampaknya, sistem dapat menggunakan data pribadi yang telah dikumpulkan oleh masing-masing pengembang melalui hubungan pelanggan.
Namun, ada perbedaan yang signifikan antara iklan pihak ketiga dan milik Apple, setidaknya iklan ini tidak boleh untuk produk atau layanan yang tersedia di luar toko, dan iklan tersebut ditandai dengan sangat jelas, setidaknya sejauh ini.
Meski begitu, keputusan Apple untuk memperluas penempatan iklan di App Store menjadi target yang sangat mudah bagi beberapa kritikus, yang akan berpendapat bahwa langkah terbarunya untuk mencegah hal-hal seperti Pelacakan Aplikasi menunjukkan perusahaan menggunakan privasi sebagai senjata melawan pesaing. Apple akan berpendapat bahwa sistemnya pada dasarnya pribadi, sementara yang digunakan oleh orang lain telah disalahgunakan sehingga merugikan semua orang.
Cara membatalkan personalisasi iklan Apple
Dimungkinkan untuk mematikan iklan yang dipersonalisasi sepenuhnya pada platform Apple di Pengaturan Akun di aplikasi App Store. Kamu harus menonaktifkan Rekomendasi yang Dipersonalisasi, yang merupakan bagian dari aplikasi yang menggunakan penggunaan aplikasi, unduhan, pembelian “dan aktivitas lainnya” untuk meningkatkan rekomendasi yang Kamu terima di App Store dan di seluruh layanan Apple lainnya.
Awal tahun ini, Apple menjelaskan bahwa sekitar 78% pengguna iOS memilih keluar dari iklan ini, mencatat bahwa hal itu berdampak kecil pada tingkat efektivitas konversi.
Ia mengklaim pengiklan melihat 62,1% konversi dari pelanggan yang memilih iklan yang dipersonalisasi dibandingkan dengan 62,5% dari mereka yang memilih keluar.
Di mana untuk mempelajari lebih lanjut tentang Apple Search Ads
Apple menawarkan kursus sertifikasi lengkap tentang cara menggunakan Apple Search Ads, yang dapat dijelajahi oleh pengembang terdaftar di sini.
Pada saat sudah ada kontroversi mengenai upaya Apple untuk memadamkan layanan iklan yang bersaing dengan menerapkan aturan tentang privasi, saya ragu pengembang dan regulator akan memperhatikan kursus itu.
Silakan ikuti saya di Twitteratau bergabunglah dengan saya di Bar & panggangan AppleHolic dan Diskusi Apple grup di MeWe.
Post By 2022 admin, Inc.
